2014年国内智能终端产业发展趋势及前景分析-【新闻】
2014年国内智能终端产业发展趋势及前景分析
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2008年全球手机市场出货量约13亿台,智能终端仅1.61亿部;2009年全球手机市场规模下降,智能手机出货量增加到1.84亿台。之后智能手机出货量在触控、大屏、3G的推动之下快速增长,2013年全球智能手机出货量为10.1亿部,预计2014年出货量12.6亿部。
中国是过去几年全球智能手机增长的主要动力,预计今年中国智能手机市场出货量4.02亿部。今年中国3G市场开始萎缩,4G开始启动,明年4G出货量将会高速成长。发达市场智能手机渗透率趋于饱和,以还击市场为主,而中东和非洲、拉美、东欧、亚太(不含中国、日本)等新兴市场则将是未来智能手机市场的成长动力。去年新兴市场智能手机渗透率仅为25-30%。短期来看,中国智能手机内需市场3Q14弱于预期,但是出口市场持续增长。
三星拥有全面的部件生产能力,几乎不需要外部供应商就可以生产手机,其弱项在于操作系统和软件。目前智能手机创新速度下降,高端市场趋于饱和,中国品牌在中国和新兴市场快速崛起,导致三星出货量增速下降。
苹果iPhone6和iPhone6 plus上市以后,供应链反馈积极,供应链预计苹果全年1.7-1.8亿台iPhone出货量(注:2013年苹果出货1.53亿台),明年出货量应在2亿台以内。iPhone6和iPhone6 plus出货量会很好,但是低端老款iPhone限制了苹果整体的成长。
黑莓出货量萎缩很快,今年5-600万台左右,与去年2600万台相比大幅缩水。
摩托罗拉今年出货量成长不错,主要是因为其推出中阶手机,收到市场肯定,未来与联想合作,有更大的发展空间。
索尼等日本公司拥有很好的质量工艺,但是产品风格、设计等离消费者较远。
智能手机品牌公司中,华为和小米成长最快。2013年华为智能手机出货量5000万部,预计今年将达到8000万部,而小米智能手机出货量将从去年的1800万部成长为今年的6000万,2015年有望冲击1-1.2亿出货量。联想的成长势头也非常好,今年出货量将达到6000万部左右。中兴手机去年亏损,今年面临产品和人员的调整,其旗下的Nubia品牌发展不错。酷派上半年4G手机走在前面,表现不错,但是由于4G需求弱于预期,库存压力较大,近期表现一般。
联想,中兴,天宇,酷派面临的挑战主要来自于其产品都是专注在中低端,出货量很大,但是利润率较低。而中国品牌中净利率最高的是Oppo和Vivo两家专注于中高端手机的厂商,他们通过大量广告,树立品牌,在线下渠道销售产品。小米的利润率仅次于Oppo和Vivo,小米手机前期成本与售价相当,但是随着供应链不断的Cost Down,产品会逐渐盈利。华为手机不断向高端渗透,毛利率亦不断改善。一般,如果厂商专注于中低端手机,毛利率和净利率分别只有10%左右和1-2%。
功能机时代的IDH(独立手机设计公司)商业模式受到挑战,主要是因为中国品牌手机厂商加大内部生产比例,且中国品牌不断向新兴市场渗透,挤压了原有当地品牌和白牌市场。中国IDH也在寻找办法突破瓶颈,如天珑旗下的Wiko品牌,通过差异化产品,在法国市占率仅次于三星和苹果,专注于女性市场的手机Sugar亦有不俗表现。
苹果2013年手机利润占全球的51.5%,三星占43.5%,垄断了大部分利润;中国手机品牌中小米利润最高,其次是OPPO、Vivo、Huawei、TCL;诺基亚、LG、HTC、黑莓和摩托罗拉等国际品牌在2013年均告亏损。
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