女装跑男跑出了一条经济链海澜之家卖了衣服还免费广告2

红得发紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出没，最新的公开活动就是为她代言的酸奶品牌走穴，而“安慕希”同时也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。

再来到“跑男”第一期第一集录制的地方，Baby明显有点儿激动。一看台下的人就更激动了，因为三分之一是小朋友——连“00后”都开始追星了!追星只是开始，这些“跑男”明星创造的效益，要比这更有冲击力。可以说，“跑男”们已经跑出了一条经济链。

“跑男”跑得大红大紫

明星代言接到手软

个性有些“女汉子”的Angelababy很敬业，跟粉丝开玩笑，陪粉丝做酸奶甜品，粉丝玩起“跑男”游戏，她也忍不住上去帮一把，站足1小时。

“为啥这么拼呐?”据说，Angelababy目前的代言费高达500万元一年，接近一线女星。她的人气也在“跑男”开播后急速上升。此次拿下“跑男2”的总冠名商的代言，预计价钱不会低。而其余几位虽然没能如此高调，但是自从“跑男”开播后，也是代言和商业活动接到手软的节奏。

比如，“跑男”热后成了“当红炸子鸡”的邓超，光代言就有不少：2014年10月“跑男”第一季开播的当天，苏宁宣布由其代言品牌，广告大片也于当晚在浙江卫视播出;同年10月底，森歌集成灶也宣布选择邓超代言品牌……。

比如影视方面，在“跑男”节目期间上映的《微爱》和《匆匆那年》都获得了高票房。由

Angelababy和陈赫主演的《微爱》，凭借两人的话题热度一举成为票房黑马，上映当天票房就达到了3600万元，上映三天票房就过亿元的好成绩。同样好成绩的《匆匆那年》，由郑恺和陈赫主演。而“大黑牛”李晨和范冰冰的绯闻则炒红了《武媚娘传奇》。

创业方面，要属郑恺最有头脑。自从在“跑男”里“一屁成名”后，他马上自创品牌DUEPLAY，第一件单品就是一条蘑菇云P裤，据说上线没几天就售出了两千条。最近，他还投资了潮牌Dahood，在北京开出第一家店，开业典礼上更是拉来了“跑男”好兄弟邓超造势。

“一撕就破”是为了赚眼球

有人卖了衣服还免费广告

“跑男”每期节目除了众明星，一家家或大或小的赞助商、一个个或明或暗的植入，也都是看点。比如，“跑男”第一季赞助商大众凌渡汽车，用“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟”这句广告语，让很多观众记住了它。随着“跑男”的走红，凌渡的知名度和曝光率也直线上升。

苏宁易购也是“跑男”赞助商之一，只是它的植入比较直白，比如苏宁快递员、印有苏宁logo的信封，或是直接出现门店的画面。有人觉得苏宁易购的植入太没技术含量，可一次次地出现，它就这样深深地烙在观众了脑子里。

最明显的赞助商要数海澜之家，因为明星们每期节目都穿着它们家的衣服。海澜之家赞助了两季“跑男”，第一季里因为衣服一撕就破而备受吐槽，而到了第二季，衣服就忽然升级换代，质量好得不得了。

其实，在第一季“跑男”中，有一个最赚的赞助商——杭州本土潮牌I LOVE

CHOC。“‘跑男’第一季大约消耗了100多件我们家的衣服，但都是剧组自己掏腰包向我们购买的，不是我们赞助的。第一季节目播出之后，对我们的销售确实有帮助。”I

LOVE CHOC品牌负责人告诉钱江晚报记者。卖出了百来件衣服，还免费做了一回广告，值!

“名牌”一月卖出20多万件

衍生产品嗨了卖家买家

“跑男”第一季的视后效应远远盖过收视率的表现。第二季首播，收视率就开始发力了。有数据显示，第二季首播CSM50城市收视率4.794，份额15.103%，创中国电视史上综艺节目首播最高纪录。附属节目《跑男来了》收视率3.272，排名第二。网络播放量方面，《奔跑吧兄弟》周播放量23936万次，遥遥领先。

似乎，搭上“跑男”的都会火。比如又好笑又暴力的“撕名牌大战”。

不夸张地说，不论是小学生游乐还是小白领聚会、公司团队活动，“撕名牌”游戏成了不少人喜欢的保留节目。钱江晚报记者找到了一家卖“名牌”的淘宝店，该店一共只有11件商品，1件是运费补拍，5件是面膜，5件是“跑男”道具。5件面膜的近一个月销售量均为零，而5件“跑男”道具的销量却相当惊人——销量最高的一款“名牌”30天内卖了21万多件，背心式的“名牌”销量也有12000多件。据说，“名牌”已经占据了小学门口的文具店，成了当下最热门的“玩具”。

第一季“跑男”中，Angelababy在韩国使用过的一款黑色面膜，已然成为淘宝上的“爆款”。而其他品牌的黑色面膜也都争着和“跑男”搭上边，号称是“Baby同款”。对于“跑男”粉丝来说，一张Angelababy敷着黑面膜的照片，就足以让他们乖乖地掏腰包了。

又比如“大黑牛”李晨在节目比赛中，无意被扒走光的花色内裤，节目播出后就登上了微博热搜榜前三名，第二天凌晨淘宝上开卖“李晨同款内裤”。

在淘宝上输入“跑男同款”，会跳出2.97万件宝贝。从头巾到袜子内裤，但凡有露出的，全都有“同款”。最夸张的是，上周“大叔队跑男”穿过的上世纪80年代复古衣，都已上了搜索热门以及广告栏的最顶端。真是不由得感慨：粉丝们的钱，真的太好赚了!

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