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七匹狼电商玩穿越创意营销提升ROI

发布时间:2020-06-29 17:25:10 阅读: 来源:棉靴厂家

2011年穿越剧盛行,穿越也随即成为网络热门话题,光棍节前夕,七匹狼电子商务中心携手潮流女装品牌七格格网络大婚,大玩穿越创意,通过微博口碑式的传播、优惠券及赠品的刺激,大大提升电商投放ROI。

早在今年,9月七匹狼电商团队曾以吸血鬼造型打造“新月”大片,那次尝试,仅是七匹狼电商创意总策划钟涛的一次试水,在光棍节电商一年最大战役前,让压抑了一年的电商团队不断释放能量,迸发创意。正因为第一次的尝试,带来了不错的口碑,才有了10月份更为轰动的“格格遇上狼”创意营销案例,此次创意更促成了七匹狼与七格格口碑与销售的双丰收!

有别于多数商家在一进入双11环境就开始密集折扣促销的销售策略,七匹狼与七格格此次网络大婚大举创意营销大旗,从一开始就注定要引发业内的高度关注及网购消费人群的热烈反应。一个是家喻户晓的男装品牌,一个是拥有大量忠实网购用户,被视为潮流风向标的女装淘品牌,强强联手加上促销手段的推陈出新为七匹狼与七格格的此次营销联姻奠定了成功基础。在硬指标上,10月24日到10月30日短短七天内,淘宝七匹狼与七格格网络大婚活动页面浏览量达到六万余次;聚划算当天两家店销售额高达千万,创下两家店聚划算新高;VIP和淘金币专场业绩喜人,同时也带动了淘宝婚庆相关行业的销售业绩。在软指标上与淘宝会场呼应的新浪微博会场引发百万微博粉丝热议关注,吸引了超过三万名粉丝通过微博插件祝贺七匹狼与七格格网络裸婚并赠送虚拟礼品。通过这次活动七匹狼电商注册不久的@七匹狼账号,粉丝从一万余人增长至四万余人,成长接近三倍。一个好的创意加上新浪微博强大的自媒体传播力,瞬间提升了电商投放的ROI。

“品牌如果要建立,能够获得持久的生存力,能够影响别人,可能就是它拨动了人们对未来生活当中的一种潜在的需求,这是一种提早性的发觉,可以称之为品牌的牵引力。”七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄认为品牌如果不能为消费者创造价值,就失去了生存的基础。电子商务在经历了价格战洗礼之后,逐渐表现出了牵引消费者的能力,通过热点事件的结合及情感化营销手段的融入,逐步淡化商品折扣,将商品以合适的价格提供给网购客户体验,更注重满足网购消费者心理层面的需求。11月七匹狼电子商务中心还将在微电影、网店造型搭配等各种激发团队潜能,满足消费者需求的营销活动,网友青睐于这种更贴近自身生活的表达方式,不仅仅因为它颠覆了传统营销模式,而其超过价格、商品之上的感情营销更能够深入人心,引发了热议,达到了全民互动的效果。

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