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悲情诺基亚沦落皆因自负

发布时间:2020-02-11 06:20:38 阅读: 来源:棉靴厂家

编者按:

当移动互联网新浪潮来袭,曾经的手机巨人诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索爱等受尽煎熬,走向末路。有着147年历史的诺基亚,去年被迫投入微软的怀抱;商用手机发明者摩托罗拉已被谷歌收购;音乐及拍照手机潮流引领者索爱近几年业绩低迷;凭借邮件推送技术独步江湖的黑莓,现在已是墙倒众人推。虽然这些过去的手机大佬们还在奋力自救,但都因缺乏颠覆性的创新,至今还身陷黑暗的市场通道中。在快鱼吃慢鱼的今天,分析他们的成败得失,或许可给那些行业后来者以警示。

日前,手机巨头诺基亚宣布在全球三个工厂裁员4000人,大约占员工总数的8%,主要涉及智能手机部门。据悉,这是诺基亚迄今最大规模的一次裁员。

从诺基亚近年财报和市场份额来看:2010年第四季度诺基亚净利润仅为7.45亿欧元,同比下滑21.6%。从2011年第二季度开始,诺基亚连续亏损,到2011年第四季度,净亏损10.7亿欧元(约合14亿美元)。研究机构Gartner的报告显示,2009年诺基亚的市场份额为36 .4%,2010年市场份额已成28.9%,而最新数据显示,诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经降至14%,远低于苹果和三星。

连续亏损、裁员、市场份额下滑以及在法兰克福的退市等消息,让业内难以对其重提信心。如今在消费者的心目中,诺基亚早已走下王者宝座,只能用悲情二字来形容诺基亚目前尴尬又艰难的处境。

退市阴云

对于诺基亚来说,2012年3月16日,不管天气如何,萦绕在心头的恐怕都不会是一片晴天。根据去年11月底的计划,诺基亚将在这天从法兰克福证券交易所退市。

这不是诺基亚的首次退市。在此之前,诺基亚早已经历过数次包括伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所的摘牌退市。但因此时正处于非常时期,诺基亚的退市消息遭到业内多数人的集体看衰,认为诺基亚大势已去。

对于此次的退市原因,诺基亚对媒体称,退市是公司主动申请,是一次正常的资本运作,并不能代表公司发展的快慢。诺基亚也曾在高速发展时期在一些股票市场摘牌退市。在退出法兰克福股票交易市场后,诺基亚可以将精力集中于赫尔辛基和纽约股票交易市场,战略性地覆盖欧美资本市场。

而业内人士徐上峰则对《经济参考报》记者表示,此次诺基亚的退市,很明显表现出资本市场对诺基亚失望,在法兰克福股票交易市场表现低迷。出于战略考虑,诺基亚才把精力专注于芬兰、美国资本市场。

其实,最终的原因还在于近年来诺基亚在市场的惨淡经营。

诺基亚曾是一个王者:从20世纪90年代开始,诺基亚成为手机行业的领军者,在1999年成为全欧洲市值最高的公司,2007年以净利润72亿欧元的成绩称霸整个手机市场。但从2007年苹果iPhone发布之后,这位芬兰王者就开始走下坡路。先是错过了触屏手机的机会,其力推的塞班系统手机也是弊病不断,在与苹果的竞争中败下阵来。与英特尔合作的MeeGo平台进程缓慢,又被谷歌安卓平台的系列智能机打得节节败退。

在徐上峰看来,诺基亚沦落到如今的地步,主要原因还在于其自身的自负。“诺基亚在芬兰几乎是一个国家的象征,这让它一直无视外界的看法。在业界都在指出它的缺点时,诺基亚充耳不闻。”徐上峰说:“塞班系统老旧,使得诺基亚的智能手机竞争力不足,再加上谷歌安卓凭借着开放性,也抢了诺基亚不少份额。”

“诺基亚太自负了,整个手机行业的玩法变了,他还没主动适应变化,这是咎由自取。”Frost

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