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亚洲也许是诺基亚的机会

发布时间:2020-02-11 06:05:29 阅读: 来源:棉靴厂家

如果说现在的诺基亚是节节败退,估计赞同的会占多数。在欧美市场的连连失利,让投资者对诺基亚非常不看好,业界也认为诺基亚会随着苹果、谷歌系的突飞猛进而逐渐的暗淡。然而,面对这个曾经的手机霸主,虽然目前它处境艰难,但不得不承认,这只骆驼仍然很大。

自埃洛普走马上任诺基亚CEO开始,便一直忙于处理苹果、谷歌系手机在欧美市场对其造成的巨大侵蚀,似乎忘记了亚洲这个拥有巨大的潜力的市场。现在,诺基亚终于将目光转移到了亚洲。然而现在的亚洲已经是苹果、谷歌Android、中兴和Micromax等的天下,诺基亚在此时转战,效果能有几许?

智能市场失先机,低价市场被蚕食

随着欧美等手机市场的日渐饱和,亚洲等新兴市场将成为下一个手机行业的重要战场。而在这一新兴市场中,诺基亚一直依赖其强大的品牌号召力和销售渠道,在市场竞争中占有一定的优势。

然而近些年诺基亚在高端智能机市场的慢节奏,让其失去了争夺这一领域的先机。相反,苹果、谷歌Android等智能手机在市场份额抢占中却增长迅速。去年第四季度,苹果在亚洲的市场营收猛增147%,亚洲市场营收占苹果总营收的24%。作为Android智能手机的代表,HTC已经将目光放在了自己的本土市场---亚洲,如今HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。

在高端智能机市场的不给力,使得低价、非智能手机就成了诺基亚主要的盈利手段。但随着价格低廉的手机芯片组以及低价手机市场的规模增长,亚洲许多手机商都大幅降价,争夺市场空间。虽然有些手机制造商的知名度并不高,但正是这些制造商给诺基亚带来了巨大的威胁。在中国,采用联发科或展讯芯片的中国制造商,在中国的市场份额已经占到了45%,而诺基亚却由两年前的33%锐减到现在的19%。

诺基亚转战亚洲的机会

尽管现在的诺基亚处境艰难,但诺基亚 Connection 2011大会上,埃洛普在亚洲战略上的调整以及新产品的推出,又让我们看到了诺基亚这个骆驼的活力。也许亚洲就是诺基亚收复失地的机会。

首先,诺基亚重视亚洲市场,积极调整战略布局。此前,诺基亚一直将竞争的焦点放在发达国家市场,埃洛普上任后也一直致力于在欧洲和美国市场对抗苹果已经谷歌Android手机的竞争威胁,忽视了亚洲等新兴市场的重要性。此次亚洲战略的公布,诺基亚将重点锁定在三星、中兴等亚洲竞争对手,可以较好的对抗亚洲竞争对手给诺基亚带来的冲击,为亚洲消费者带来更多的有能力支付的选择。

其次,N9表达出诺基亚在不断追求高端手机市场上的努力。在诺基亚与微软合作后,多数人都认为MeeGo已经“胎死腹中”,但事实表明诺基亚并没有放弃MeeGo,依然抱有驱逐苹果iphone以及其他高端智能机的信心和勇气。N9的出现刺激了现在的OS格局,手机市场开始有了一个新的成员。它不仅突出了诺基亚多元化发展路线,也表明诺基亚欲借N9试探市场反应,通过对用户需求的观察寻求更多转机。

再次,亚洲市场充斥着各类Android手机,虽然目前的市场占有率较高,但随之而来的同质化问题也日渐严重。随着更多不知名企业及山寨厂商的进入,必然让Android手机价格下降,LG、三星、中兴等企业也不得不参与到价格战中。Android智能手机之间的激烈竞争给诺基亚迅速收复新兴市场失地提供了有力的时机。

“如果你在战略重点上忽略新兴市场的重要性,那本土的公司将很自然地在市场份额上取代你的位置。”如今诺基亚已经转移目光,调整步伐,也许亚洲就是诺基亚的机会。

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