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2012年移动互联三看点

发布时间:2020-01-14 18:47:14 阅读: 来源:棉靴厂家

我们知道,传统互联网经历了三个阶段:一是1998-2002年的工具和门户时代,二是2004-2008年的游戏、社交时代,三是2008年以来的电子商务时代。移动互联网依然会按此脉络发展,但是步伐更快。2010年经历了工具和门户时代,UC浏览器、Google地图、Android优化大师红极一时。随后,水果忍者、捕鱼达人、微信、米聊开始崭露头角……2012,移动互联网又会有怎样的面貌?

随着智能手机的加速普及,移动终端和手机操作系统的激烈竞争,带动互联网产业走向从桌面互联到移动互联的变革。艾瑞咨询统计数据显示,2011第三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元,同比增长154.6%。新浪预计,一两年内,移动终端上网用户将超过PC互联网,未来移动终端的规模将是PC互联网终端规模的10倍。移动互联网爆发之势初显。正是基于对移动互联网前景的看好,传统门户网站如新浪、网易等纷纷凭借其热门产品布局移动互联网。新浪凭借新浪微博强势进军移动互联网;网易全产品线谨慎布局,将其优质PC资源平移至移动互联网领域,推出了内置于苹果iOS5的网易邮箱、网易新闻移动客户端、云相册、有道词典、公开课等内容丰富的手机应用。

移动互联网本身具有什么特性,促使其崛起呢?移动互联网兼具PC强大的计算功能、互联网强大的连通功能、无线通讯强大的移动功能。智能手机或平板是大势所趋,又是随时随地可以上网的移动终端,一切碎片时间都得以利用,因此,不管是从终端数量还是使用时间上来说,移动互联网都将比PC互联网有更大的发展空间。

移动互联网的高速发展和诱人前景吸引了众多巨头和草根前来掘金。终端厂商、运营商、传统互联网公司、传统媒体和新生代移动互联网公司纷纷开始加大对移动互联网的投入。

看点一:移动互联网时代更强调竞合关系,单打天下成就王者的故事已成明日黄花

昔日草根通过团队合作的模式有望成为明日明星,个人开发者和小于10人的小团队开发者大量涌现;传统IT大鳄也纷纷摩拳擦掌,希望通过联合上下游伙伴打造生态系统来巩固优势地位。在国外,“愤怒的小鸟”成为娱乐卡通领域的一匹黑马,这款开发成本仅10万欧元的小游戏,迄今已经为Rovio公司带来了5000万欧元的收入。在云计算、开源软件的时代,开发团队不再需要超大规模、巨额资金十几个人、几百万资金,有独创的、吸引用户的需求,就有可能从移动互联网中分得一块蛋糕。移动互联网,特别是在其应用开发领域的这一独特的研发模式正吸引着愈来愈多的年轻人进入这一领域淘金,中国掀起了移动互联网创业大潮。这群平均年龄在25至39岁之间,出身技术或程序员,在移动互联网的产业链上开发出各种各样的应用的年轻人,被戏称为“新移民”,在资本市场的推波助澜下,中国的新移民大潮已经到来。根据艾瑞咨询估算,目前中国从事手机应用软件开发的个人已经超过10万,并以每年超过35%的速度增长。其中的佼佼者当属小米公司,这家2010年4月成立的年轻的移动互联网公司仅用了半年时间其市场估值就超过2亿美元,并获得了来自MorninGSide和启明创投的3500万美元的融资,又在2011年8月发布其自主研发的高端智能手机,开放网络预订两天内即超过30万台。更为人们所津津乐道的是,小米的七位创始人均是来自Google、微软、金山等国内外著名IT公司的顶尖高手。但在移动互联网领域热闹非凡的背后,也隐含着诸如产品线过于单一,疯狂比拼用户数而暂不考虑盈利问题、盈利模式不清晰等问题。

在移动互联网时代,平台厂商和操作系统等领域的上下游合作伙伴一起打造生态系统变得日益重要。开发者在寻找用户最多即成功概率最高的平台厂商,而聚集了众多成功开发者的平台厂商将树立更稳固的市场地位。众多大鳄积极打造开发者平台的举动印证了这一观点:阿里巴巴希望打造面向移动网页服务平台,创新工场基于安卓系统本土化的“点心”项目摩拳擦掌,3G门户正在进行从门户到平台的转型,A8电媒正打造平台连接手机厂商和开发者。

看点二:随着移动互联网用户对于应用和内容的日益看重,那些能够成功推出基于移动互联网的应用并找到有效商业模式的开发者和厂商更易获得成功每个娱乐平台的崛起都是基于一个新平台的来临,移动互联网这个大平台自然吸引了更多游戏和娱乐方面的投资。九城游戏中心是基于移动互联网的、跨iOS和安卓两个操作系统的手机游戏社交平台,拥有注册用户高达7500万,有5000多款游戏。2011年4月,其中文本地化的版本正式上线。滚石移动是滚石唱片在新媒体的执行公司,通过手机把正版音乐销售给网友,在整个唱片行业都不太景气的情况下,滚石移动保证了每个月1500万~2000万人民币稳定的音乐收入。

用户生成内容(UGC)的兴起无疑为未来移动互联网的发展注入了一针强心剂。最好的例子就是微博,作为使用移动终端来进行碎片化时间消费的典型应用,在过去一年之中从6000万用户到了接近2亿的用户,并且使用移动互联的比例在增长:过去6000万用户里只有15%的微博是在手机端发出的,但是现在接近2亿的用户里有34%的微博是在手机端发出的。QQ上发的信息也有一半来自手机平台。2011年,三大运营商开始布局移动即时通讯,意在与腾讯微信、小米米聊分羹。日本社交巨头Gree、DeNA也一早开始布局中国市场。

看点三:移动互联网带来商业模式的变化,并有望成为市场营销的新战场

在传统电商网站都开始运营其移动客户端的背景下,2011第三季度手机电子商务同比增长508.1%,已经成为移动互联网规模增长的主要驱动力。虽然买很多东西在PC上看得更清楚,更适合竞价选择,但是手机也有着随时随地消费的巨大优势。手机版淘宝网日访问量已经超过3000万,日交易笔数超过10万,凡客诚品移动客户端每日订单数量在6000单左右,每日交易额超过50万元。另外,作为时刻跟着消费者的“屏幕”,移动终端也是展示广告的绝好平台。嘀咕网正致力于跟位置有关系的服务(LBS),例如根据用户的消费习惯和位置,推荐离其最近的餐馆、卡拉OK等。多盟在提供第三方的广告平台,正式商用三个多月,便已达到日均3000万广告展示。在移动应用领域,根据iSuppli发布的报告,2011年各大移动应用商店的可下载应用总营收预计将达到38亿美元,而2014年的营收可能超过83亿美元。移动互联网也受到了企业用户的偏爱。国外公司正在将其营销主阵地由业已成熟的社会化媒体(如Facebook、Twitter等)转向移动电子商务站点、二维码、移动应用及短信等基于移动互联网的营销渠道。而在国内,移动互联网营销方兴未艾,具有代表性的例子就是优惠券、折扣券在餐饮、服装等消费领域的应用。随着工信部电信研究院和与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司携手推动中国移动互联网标准与国际接轨,将降低企业参与移动营销和移动商务的门槛,扩充移动应用的空间,未来移动互联网营销的市场潜力拥有巨大的想象空间。移动互联网的发展尽管前景广阔,但也还面临着诸多问题,例如中国移动互联网用户使用习惯有待培养,在美国,平均一个手机上网用户的流量大概在300多兆,而在中国,75%左右上网用户的流量仅为50兆或以下;用户数量尚有巨大的扩展空间;缺乏更加稳定的支付渠道和更加清晰的盈利模式等等。其中最为显著的问题是盈利路线不清晰。根据DCCI的数据,目前移动应用的主要盈利模式是下载付费模式、一次性的软件开发费用、广告模式以及应用内置增值服务的收入分成等。而摆在国内移动应用开发者面前的问题正是,付费下载的市场空间难以打开,而移动广告作为“唯一的选择”却面临着广告收入分成比例和实际收入不高、难以保证开发者实现盈利和因广告投放不当而影响用户体验以致用户流失的风险。尽管中国移动互联网的发展还面临着诸多问题,但是移动互联网黄金时代的即将来临却是不容忽视的事实,并业已成为大多数业内人士的共识。

作者系中国三星经济研究院战略组首席研究员

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