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发布时间:2023-12-08 09:04:34 阅读: 来源:棉靴厂家

透视中国酒包装(五)

由于凹印酒包装以实地、色块和线条居多,所以制版中对色彩管理的要求相对来说不严格,印刷过程控制相对于胶印、柔性版印刷来说比较容易。

丝印刷的磨砂、折光、冰花、皱纹等艺术效果使酒盒包装锦上添花,极大地激发了消费者的购买欲望。另外,因为采用丝uV局部上光之后产品的亮度增加,立体感强,经常被用在酒包装彩盒的整饰上。柔性版印刷目前在酒包装彩盒印制中很少应用,有一些啤酒标签会采用这种印刷方式。相信其环保和卫生的优点,会逐渐得到酒厂的认可和青睐。

展望未来的酒包装印刷趋势,业内人士认为,多种工艺组合将成为酒包装印刷的理想方式,组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致地发挥出来。例如,在印刷层次丰富的产品时,可选择胶印;在印刷专色、金(银)墨时,可选用单张纸凹印。需要特殊的装潢效果时,则可采用丝印刷。

胶印、凹印、印等三种工艺的结合,给酒包装彩盒带来了强烈的视觉冲击效果,配合后加工工序,使酒包装彩盒成为一件令人爱不释手的艺术品。

印后加工

根据不同的酒包装设计,印后加工有覆膜、烫印、压凹凸、局部上光、模切等,由于近年来印刷材料发展很快航空业塑料“3D打印”材料或将追求轻量极致,覆膜又分为亮光膜、亚光膜、镭射膜、激光防伪膜等。

最近几年,压纹技术不断创新,在金卡纸、镀铝纸上应用较多,将文字或图案通过压力机的冲压,可以获得很好的视觉效果,并且也有很好的防伪效果。同时,一些技术实力雄厚的包装印刷企业开发出一些新技术,例如在中高档酒盒包装印制中,出现了“烫印+压凹凸”的印后加工技术,把本来两个独立的工序“烫印”和泡泡机“压凹凸”整合为一个工序,一个工序就能产生烫印、凸起或凹进的文字和图案,看起来美观大方,起到画龙点睛的作用。这种技术减少了工序,提高了生产效率,因此节约了成本。目前该项技术正在推广应用中。

印后加工领域目前还出现了一种新技术,同样是把两个独立的工序“模切”和“压凹凸”整合为一道工序,即“模切+压凹凸”,利用设备的一次压力完成两个传统的工序。这种技术要求在相同压力条件下既能起到模切成型的作用,又能实现凹凸效果。这种创新的技术能够提高设备的利用率,而且降低了酒包装彩盒的印制成本。

在追求效率和经济效益的过程中,新技术研发成为企业可持续发展的驱动力。有理由相信,国内包装印刷企业将继续推陈出新,在酒包装印制领域还会出现创新的技术和工艺。

酒包装的发展

酒包装的突破和发展很大程度上取决于包装材料的创新和升级。业内人士感叹,在包装材料日新月异钣金的今天,中国酒包装对新包装材料的选用是最快最多的。但是,由于过去非理性的选用、甚至滥用,造成中国酒包装没有因此而提升多少。今年,酒包装最大的改进将是利于环保的包装材料被广泛地开发使用,并且有意识地降低材料成本,这主要源于众企业逐渐认识到高档包装不等于高档材料的简单堆积。此外,玻璃、陶瓷容器的工艺逐步简单化、艺术观赏性增强,就如电影常通过增加艺术细节体现大气,而不是简单地依靠大制作和工艺技巧;外包装、内衬材料的实用性、环保性增强,外包装材料向无覆膜转化,内衬材料向环保“蛋壳”、瓦楞纸等过渡。

目前,中国酒包装从形式到内容都非常相似,导致此问题的原因在于设计师对设计元素缺乏整合、创造,局限于简单拷贝业内现有资源,缺乏对业外资源的借鉴。从当年的“铜雕风格”、“瓦楞纸风格”、“古钱币、中国结装饰风格”到“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”拜耳计划将旗下材料科技业务在证券交易所上市、“川西民居风格”的逐渐引入并相继获得成功来看,2005年中国的酒包装将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。此外,随着对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造,将会"变异”出更多的表现形式和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装借鉴了很多酒包装的设计元素,通过细腻的制作手法,对细节元素进行深加工,超凡脱俗地打造出一派高档、地道的川酒形象。

文化深植于每个消费者的心里,可以与消费者引起强烈共鸣,促进销售。法国的葡萄酒酒、俄罗斯的伏特加、德国的啤酒、日本的清酒都已代表一个国家、民族的文化,成为了一种文化的象征载体,这与其独具文化内涵电线电缆的酒包装密不可分。在中国,湘酒鬼、今世缘于上世纪末率先引入文化营销,在业内掀起一股热潮,但遗憾的是后来众多企业相继步入捏造一段历史、编造一个故事,并简单体现在包装上等偏离文化营销的误区。回顾近年的中国酒包装,吉祥汾酒(2002中国文化金奖)、板城烧锅(2001、2003世界之星)、水井坊、锦上添花(2004世界之星)、和酒才初步将文化内涵表现出来。龙兆曙、陈小明认为,文化营销是酒类营销的趋势之一,但真正领会并体现于包装却很困难。中国拥有悠久的历史和深厚的文化,将其与酒文化、企业文化通过包装共同表现出来,会使营销事半功倍集热器。现在,企业和设计师都已经意识到文化在酒包装中的意义,文化特色在今后将会更加突出体现。

著名品牌大师马克·戈贝(Marc Gobe)(世界十大品牌形象创意公司--“D/G国际”总裁、首席执行官兼执行创意指导)在他最新中文著作《情感品牌》一书中提到:包装就是一部半秒钟的商业广告。它必须立即发挥作用,引起您的注意,或者建立起您对于一种产品的亲密感情。好的包装就是一个无声的"促销员”,即在消费者与产品接触的半秒钟里,就会吸引住消费者,达到促销的目的。因此,在群雄纷争的市场中,为了便于形象传播,势必要求采用简约的包装设计,以达到冲刺消费者视觉的效果。中粮绍兴酒有限公司的孔乙己十二年陈花雕酒包装,以简洁的色调组合、流畅的瓶身线条,主题突出地体现了产品诉求。整个包装中简洁的白冷藏货车色背景,经典的黑色字体,舒缓的水墨线条,趣味的红色图标,映射出企业与设计师的热情,呈现出扣人心弦、引人入胜的意境。

挖掘趣味性观赏亮点越来越受到商家的重视。“烟台长城”的瓶标设计中,趣味性地使用烫金海岸线标志和框式结构,配以简单明了的背景色彩、图案,十分惹眼,使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。蒋子翔认为,酒包装的观赏亮点,可以让产品在平淡中生色,平凡中增加了它的趣味性,所谓“画龙点睛”。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵,文化的内涵,满足消费者的欣赏品味,才会为整个包装增添色彩,吸引消费者的眼球。蒋子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格,焦宏林蜀香门第系列包装中的古典扇面设计,陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟壶技艺,都表现了浓郁的传统文化气息,趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想,稳重、华贵、经典的品牌诉求,作为观赏亮点,使整个包装跃然生辉。


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