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高端小家电并非高价小家电-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:21:17 阅读: 来源:棉靴厂家

近两年市场上出现了8000元的电饭煲、10000多元的微波炉、5000多元的剃须刨、5000元以上的煤气炉、抽油烟机……商家称它们为“高端小家电”。这些价格不菲的“高端小家电”销售情况怎样?有多少消费者心理上能接受?带着这些问题记者进行了采访。两大巨头高调宣布进入高价时代 今年初,占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额的两大巨头格兰仕、美的,先后举行发布会。格兰仕表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉产品。微波炉行业开始全面挺进高价时代。与微波炉行业高调挺进高价时代不同,其他小家电则在悄悄挺进高价时代。一只小小的剃须刨、面部按摩器要几千元。“高端小家电”越来越多,也引来一片质疑声:高端小电器=高价小电器?走访卖场:不少导购称高端小家电一个月难销售一台 “这台饮水机要16800元,是不是写错了小数点?”在苏宁祖庙店,一名正在挑选饮水机的顾客询问导购。“小数点没有写错。这款饮水机采用了反渗透膜技术,还节能环保,所以比普通饮水机价格高一些。”导购表示。在国美东方广场店和天蓝电器南广店,记者见到了标价8000元的电饭煲,并且有多款5000元以上的电饭煲。3000多元的面包机、果汁机、豆浆机,还有5000多元的剃须刨等。据天蓝电器相关人员介绍,这两年不少小家电品类都出现了一些高端电器,除了价格高,款式也多了起来。不少消费者也感觉到小家电的高价现象。对于销售情况导购们的说法却差异很大,有的导购表示,“有些顾客听了介绍以后愿意购买高端小家电。”多数导购则表示:“一个月也难卖出一台这种高端小电器。”消费群:以少数高收入白领为主 为什么这些“高端小家电”销售清淡?有关人员分析,一是消费习惯和消费水平还没到那个层面,二是这些小家电究竟是不是“高端”也没有得到普遍认同。国美市场部经理张佩虹表示,找自己介绍买电器的朋友中,只记得有一个朋友买了一个几千元的电饭煲。佛山苏宁运营部负责人蒋惜分析,10000多元,佛山普通白领的月收入也不过如此,用一个月的收入购买一只微波炉这样的小电器,普通白领估计很难做得到。而月收入几千元的工薪层,会不会用贷款的方式购买一台万元以上的小电器呢?可能性也很小。蒋惜分析,高端小电器最大的顾客源就可能是月收入2万元以上的高收入白领阶层。他们既有钱,又喜欢新潮事物,喜欢使用方便、功能多的小电器。他们爱自己动手试用这样的高端小电器。“一句话就是,既有钱又爱赶时髦还爱图省事的消费者才会购买这类电器。”记者观察 小家电企业能否多攀比技术? 近年来人们对生活品质的要求越来越高,家电智能化也成为趋势。“大个头”的彩电一直随着3D和智能化技术的普及同等尺寸彩电价格仍然在逐年走低。但是,部分制造商却宣布低价小电器要退市,决心引领小家电进入“高端化”或者说“高价时代”。对于很多消费者而言,他们既想要生活品质提高,又不想告别几十元的小电器。但是,商家是否真的能通过引导消费就能带着消费者进入高价时代?对此,也有人认为,低价导致小电器多年来技术上没有创新和进步。以微波炉为例:国内微波炉行业过去10多年基本上在进行“价格战”,使得很多消费者认为一台微波炉只值三五百元。而这实际上就是微波炉的成本线,这也导致中国微波炉行业多年来把“研发”的精力用在寻找压缩成本的途径上。有人认为,低端微波炉退市,从长远意义来看,会推动微波炉行业进入技术和创新上的比拼,使该行业进入良性竞争循环。而作为一名普通消费者,本人也喜欢功能强、款式时尚的小电器,但接受的前提是价格不要高太多甚至高得离谱。“希望小家电制造商像彩电制造商一样,多进行技术攀比,少进行价格攀比。控制成本,不要追求超高利润,这样才能提高高端小家电的市场份额。”记者向一名业内人士表达了消费者的心声。

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