【资讯】报告称欧企目光投向中国西部

报告称：欧企目光投向中国西部

昨天，中国欧盟商会及罗兰贝格管理咨询公司共同发布《中国欧盟商会商业信心调查2013》(以下简称报告)披露，由于宏观经济放缓，并且来自中国本土企业尤其私营企业的竞争加剧等，去年欧洲在华企业业绩下滑，仅64%的企业实现盈利，并预计在华高利润率时代一去不返。　　“国内企业正在持续提高他们的竞争力，而这一竞争态势今后只会变得更加激烈。”罗兰贝格管理咨询公司亚洲区总裁常博逸表示。尽管如此，报告强调，中国仍然是欧洲企业心目中的重要市场，86%的受访企业表示正在考虑扩大现有经营规模；41%的受访企业正在考虑兼并和并购。除沿海地区外，欧洲企业对中国西部的兴趣日益浓厚。　　高利润率时代一去不返　　“对于包括欧洲企业在内的所有公司而言，中国正成为一个日益具有挑战性的市场。”报告称，与近年来的数据相比，欧洲企业2012年业绩出现恶化。有16%的受访者营业额出现了实际下滑，而这一数据在2012年调查结果中仅为6%。　　2012年只有64%的企业实现了盈利，大大低于2011年73%的水平。对于盈利的企业来说，利润也已缩减。仅有62%的企业表示2012年营业额出现了增长，低于过去两年75%和78%的水平。　　而且，从息税前收益率来看，仅有三分之一的欧洲企业在华分公司表示优于公司全球平均水平。而去年，这一数字达到了42%。另有三分之一与公司平均值持平，剩余三分之一低于公司全球平均水平。　　“尽管中国仍然是欧洲企业营业额增长来源，但是企业利润呈现明显的下滑趋势，高利润率已然成为了明日黄花。”报告总结说。受此影响，欧洲企业信心水平下降，对未来两年的成长持乐观态度的企业比例已连续第四年出现下滑；对未来两年的利润前景持乐观态度的企业比例跌至历史新低，仅有29%。　　担忧劳动力成本攀升　　业绩恶化的原因何在？首先是宏观经济放缓。57%的受访企业将全球经济增速放缓视为未来重大的挑战，63%的企业把中国经济增速放缓视为主要的经营挑战。与往年相比，更多的受访企业表示留在中国的首要原因是为了服务于本土市场(从2012年的72%上升至75%).　　但在争夺中国市场的发展机会时，“来自本土企业的竞争，正日益影响着欧洲企业的业绩和前景。尽管外商投资企业仍然被列为主要竞争对手，但是中国本土私营企业正逐步缩短与前者之间的差距。”报告称，“本土企业，尤其是本土私营企业，已经在欧洲企业的传统优势领域上取得了进步。”　　报告调查显示，大约50 %的受访企业认为来自本土私营企业的竞争是巨大的挑战，另有35%的受访者认为是国有企业。在专业服务和工业产品领域，分别有55%和53%的受访企业将本土私营企业列为他们最为重要的竞争对手。　　品牌认同度、营销与销售被列为国企和私企进步最大的两个领域；大约39%的受访者认为本土私营企业在营销与销售上具备竞争优势，而认为欧洲企业具备竞争优势的受访者比例仅为35%，与几年前的情况存在显著区别。　　此外，人力成本攀升、外籍员工担忧中国生活环境、停滞不前的监管体制改革也使企业担忧，仅有38%的欧洲企业认为中国会启动重大经济改革。　　中国仍是最有前途的战略市场　　尽管业绩下滑、竞争挑战加剧，报告强调，中国仍然是欧洲企业心目中的重要市场，并且始终是欧企全球商业战略的关键要素。　　调查显示，94%的受访者表示中国在其全球战略中的重要性与日俱增或者与前几年持平。尤其是在消费领域，在消费品与服务行业，有74%的公司认为中国正成为一个日益重要的市场，高于各行业64%的平均值。“中国市场拥有着在其他市场无处寻觅的机会。”“中国被视为最有前途的战略市场之一，同时拥有巨大的发展潜力。”这些依然是欧洲企业的坚定看法。　　同时中国也是全球创收的支柱。数据显示，2009年，少于三分之一的受访企业声称中国占其全球营业额的比例高于10%，而今年有45%的受访企业持相同意见；超过四分之一的企业声称中国占其全球营业额的比例等于或超过25%，而2009年仅有17%的受访企业持相同意见。　　而且，由于看到了中国国内消费市场的巨大商机，四分之三的受访企业在华经营的头号原因是为了向中国市场提供产品或服务。为此，欧洲企业如今致力于中国市场，并且计划留下来。在去年的调查中，22%的企业考虑将现有或规划中的在华投资转移到中国境外。这一比例到2013年下降为10%。而且这10%的企业大体属于经营不佳的企业。此外，86%的受访企业表示正在考虑扩大现有经营规模；41%的受访企业正在考虑兼并和并购。除沿海地区仍是重要市场外，欧洲企业对中国西部的兴趣日益浓厚。

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