Facebook的社交生意隐私边缘变换广告模式

编者按：当你今天读到这个专题时，全球最大的社交网络Facebook按计划应该已确定好IPO发行价，即将在纳斯达克挂牌交易。

盛宴已经开席。

的确，作为美国历史上最大的IPO之一，一家创立仅8年的公司就迎来千亿美元的估值很少见，8亿用户、47%的运营利润……但这都不是投资者热捧的理由。

Facebook带来的是前所未有的社交商业化模式，8亿用户潜在的个人信息和商业价值都能被转换成各类广告用途，与广告主对接，哪怕你一句“最近胃疼”的状态更新，也会吸引胃药广告和保险广告的“轮番轰炸”。

这才是Facebook，与广告商合作，从你的一言一行中赚得利润。而对于你来说，在与闺蜜聊天或者与同事分享商业计划时，应该更谨慎，至少别透露太多个人信息。至少有一点可以肯定，Facebook不会过分打扰，还要挖空心思，如何讨好“你”的同时又能最大化“挖掘”信息，因为“你”的存在才是其盈利的原动力。

投资者之所以看好，是因为相信存在巨大的潜力，但Facebook如何才能达到与千亿估值相匹配的成就还要做很多：Facebook要渗透到更广的角落，让人无时无刻不使用，既要市场占有率，还要有产品独特性，要不然说不定哪年哪月，就会被目前略显苗头的图片分享网站Pinterest所超越。

用《金融时报》的话称，就是既要当谷歌，又要当微软。

需要注意的是，就在两天前，Facebook还扩大了IPO规模，股东们还准备出售更多的股权套现，这可不是一个好信号。

当然，如果出现意外：今晚发行价未定，那或许意味着，市场还没有准备好。

Facebook每用户收入同比增长率

Facebook成本占比变化

全球在线广告市场份额变化

Facebook的相关公司股价表现

早报记者 曹虹

“相比Facebook不断改进对用户的服务，它对广告主的服务是多么糟糕。”市场研究机构Forrest互动营销专家Nate Elliott 近日在Forrest博客上撰文指出。

全球最大社交网站Facebook拟于5月18日登陆纳斯达克市场，成为硅谷历史上最大的IPO（首次公开发行），其市值可能达到1040亿美元。广告是Facebook最主要的收入来源，按其上市文件，去年Facebook广告收入占总收入的84%。

然而，作为新兴公司，Facebook的广告增长并非直线增长。该公司第一季度广告收入较上年同期增长了37%至8.72亿美元，但较上一季度下降了7.5%。Facebook将此归咎为季节性趋势以及美国境外用户数量的增加。通常而言，在美国境外，广告费率相对更低。

就在上市前几天，昔日广告大客户通用汽车（GM）“不客气”地宣布停止在Facebook上投放付费广告，通用汽车此举将一个很多营销人员都曾提出的问题推到了聚光灯下：如何评估Facebook的广告效果？

如果追问社交广告未来的增长空间，还是无法绕开隐私问题。通过用户隐私来销售社交广告的生意模式，能让Facebook创始人扎克伯格“让世界更加开放，连接更加紧密”的愿景走多远？

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