Facebook的社交生意隐私边缘变换广告模式
编者按:当你今天读到这个专题时,全球最大的社交网络Facebook按计划应该已确定好IPO发行价,即将在纳斯达克挂牌交易。
盛宴已经开席。
的确,作为美国历史上最大的IPO之一,一家创立仅8年的公司就迎来千亿美元的估值很少见,8亿用户、47%的运营利润……但这都不是投资者热捧的理由。
Facebook带来的是前所未有的社交商业化模式,8亿用户潜在的个人信息和商业价值都能被转换成各类广告用途,与广告主对接,哪怕你一句“最近胃疼”的状态更新,也会吸引胃药广告和保险广告的“轮番轰炸”。
这才是Facebook,与广告商合作,从你的一言一行中赚得利润。而对于你来说,在与闺蜜聊天或者与同事分享商业计划时,应该更谨慎,至少别透露太多个人信息。至少有一点可以肯定,Facebook不会过分打扰,还要挖空心思,如何讨好“你”的同时又能最大化“挖掘”信息,因为“你”的存在才是其盈利的原动力。
投资者之所以看好,是因为相信存在巨大的潜力,但Facebook如何才能达到与千亿估值相匹配的成就还要做很多:Facebook要渗透到更广的角落,让人无时无刻不使用,既要市场占有率,还要有产品独特性,要不然说不定哪年哪月,就会被目前略显苗头的图片分享网站Pinterest所超越。
用《金融时报》的话称,就是既要当谷歌,又要当微软。
需要注意的是,就在两天前,Facebook还扩大了IPO规模,股东们还准备出售更多的股权套现,这可不是一个好信号。
当然,如果出现意外:今晚发行价未定,那或许意味着,市场还没有准备好。
Facebook每用户收入同比增长率
Facebook成本占比变化
全球在线广告市场份额变化
Facebook的相关公司股价表现
早报记者 曹虹
“相比Facebook不断改进对用户的服务,它对广告主的服务是多么糟糕。”市场研究机构Forrest互动营销专家Nate Elliott 近日在Forrest博客上撰文指出。
全球最大社交网站Facebook拟于5月18日登陆纳斯达克市场,成为硅谷历史上最大的IPO(首次公开发行),其市值可能达到1040亿美元。广告是Facebook最主要的收入来源,按其上市文件,去年Facebook广告收入占总收入的84%。
然而,作为新兴公司,Facebook的广告增长并非直线增长。该公司第一季度广告收入较上年同期增长了37%至8.72亿美元,但较上一季度下降了7.5%。Facebook将此归咎为季节性趋势以及美国境外用户数量的增加。通常而言,在美国境外,广告费率相对更低。
就在上市前几天,昔日广告大客户通用汽车(GM)“不客气”地宣布停止在Facebook上投放付费广告,通用汽车此举将一个很多营销人员都曾提出的问题推到了聚光灯下:如何评估Facebook的广告效果?
如果追问社交广告未来的增长空间,还是无法绕开隐私问题。通过用户隐私来销售社交广告的生意模式,能让Facebook创始人扎克伯格“让世界更加开放,连接更加紧密”的愿景走多远?
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